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L'azzardo non è un compagno fedele

L’azzardo non è un compagno fedele è il nome della campagna di comunicazione che abbiamo curato per l’ASL 2 Lanciano – Vasto – Chieti.
Obiettivo del cliente era riuscire a comunicare in maniera efficace i pericoli connessi al Gioco d’Azzardo Patologico (GAP), e informare la popolazione sui servizi di sostegno attivati dalla ASL.
La nostra idea è stata quella di utilizzare una comunicazione multicanale che, attraverso più touchpoint e una diversificazione dei contenuti proposti, potesse arrivare a un pubblico ampio e variegato.
Innanzitutto, abbiamo creato il pay off e l’impianto grafico, scegliendo un “testimonial” molto particolare: un cane!

L’obiettivo infatti era non solo catturare l’attenzione del potenziale utente, ma anche comunicare un messaggio forte e chiaro in modo leggero e non giudicante.
E chi poteva essere più adatto se non il migliore amico dell’uomo?
Accompagnato dal payoff “L’azzardo non è un compagno fedele”, il cane “Zardo” (così lo abbiamo ribattezzato!) è diventato il volto di questa campagna: protagonista assoluto di manifesti, brochure, minispot, il suo aspetto rassicurante e amichevole ha centrato il segno, divenendo in poco tempo una figura riconosciuta su tutto il territorio di riferimento delle attività di comunicazione.

Per questa campagna, ci siamo mossi su più fronti, creando una strategia multicanale che ha coinvolto sia strumenti offline che online. Nello specifico abbiamo realizzato:

cartellonistica stradale e locandine, con affissioni su ampia parte della provincia di Chieti, sugli autobus e in numerose attività commerciali del territorio;
una brochure, utilizzata negli incontri itineranti sul territorio, con lo scopo di informare sui rischi relativi al GAP, e fornire informazioni preziose sui servizi di sostegno al Gioco d’Azzardo Patologico;
organizzazione di eventi e conferenze stampa;
stand e materiale per gli incontri itineranti;
una landing page

una pagina Facebook, con relativa strategia editoriale e creazione di un calendario di contenuti;
un cortometraggio, dal titolo “Zardo”, con protagonista il cane che compare sulla locandina e sul materiale informativo. Il corto è stato utilizzato sia sui social come strumento comunicativo, sia come “gancio” negli incontri conoscitivi con gli utenti all’interno delle strutture della ASL;
una serie di mini spot da utilizzare sui social;
una Radio Story in collaborazione con Radio Delta 1, in cui la storia narrata nel cortometraggio è stata trasposta in forma di racconto radiofonico a puntate.

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